La meilleure façon d’optimiser votre publicité numérique!

Comment optimiser votre publicité numérique? Pensez à l’achat média programmatique!

 

Imaginez quelques instants l’impact de votre contenu publicitaire s’il avait la possibilité de changer en fonction de la personne qui le regarde, de pouvoir s’afficher au travers d’un vaste réseau de plus d’un million de sites web ou mobile dans des espaces publicitaires disponibles par l’entremise d’une sorte de bourse publicitaire…

Ce qui semble être le rêve de tout publicitaire est en fait une réalité connue sous le nom de l’achat programmatique et RTB (real time bidding). Ce processus d’achat automatisé de plus en plus populaire permet d’afficher des publicités sur l’ensemble d’un réseau comprenant des milliards d’impressions tout en étant en mesure de modifier le message véhiculé en fonction de l’utilisateur devant qui la publicité s’affiche. Et tout cela à un prix déterminé par une enchère regroupant les espaces publicitaires disponibles.

 

Il est maintenant possible de livrer le bon message, au bon moment, avec un retour sur investissement accru!

 

Selon une étude menée par le géant américain Sales Force, l’efficacité d’une campagne publicitaire avec achat programmatique peut augmenter de 50% avec une réduction des coûts de 30%. Voilà pourquoi cette technologie novatrice est en croissance fulgurante et que les projections d’investissements frôlent les 18G$ aux États-Unis d’ici 2018. Il s’agit d’une croissance de 42% par année comparativement aux investissements de 3.1G$ en 2013.

Cela dit, connaitre un concept est une chose. Le maîtriser est un tout autre défi!

Ainsi, Solutions Médias 360 a décidé de faire équipe avec FidelitiX, une entreprise reconnue pour son expertise en matière de programmatique, afin d’offrir la possibilité à ses clients de bénéficier de tous les avantages reliés à cette nouvelle opportunité. En utilisant des technologies de pointe, des algorithmes complexes et une plateforme DSP (Demand-side platform), FidelitiX est en mesure de cibler de manière optimale les publicités numériques selon des données sociodémographiques. Ces données sont acquises en prenant en ligne de compte une série de variables incluant les habitudes des consommateurs sur une multitude de plateformes, dont les médias sociaux comme Facebook et les moteurs de recherche comme Google.

Plus spécifiquement, nous sommes en mesure de développer un profil complet et précis de l’utilisateur devant qui s’affichera la publicité tout en étant capable de la modifier afin de s’assurer qu’elle répond en tout temps à ses intérêts et besoins. Ce profil provient de différentes sources, dont les données collectées par le CRM et le site web de chacun de nos clients. Le data est ensuite ajouté à l’historique de recherche et de navigation sur internet établi grâce à l’utilisation de « cookies » afin d’obtenir un portrait clair des produits d’intérêt pour chaque consommateur.

Mieux encore, FidelitiX est en mesure d’afficher à des millions d’utilisateurs au profil précis ces publicités tout en optimisant votre budget publicitaire par l’entremise de plateformes « ad exchanges ». En étant en mesure d’acquérir des espaces publicitaires via enchères, la valeur de chaque espace est mieux enlignée avec sa portée et sa visibilité. Il n’y a donc plus de pertes budgétaires…pour le plus grand plaisir de votre portefeuille!

 

 

Marc-André Allaire

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