Retour vers le futur ou le come-back du GIF animé

 

Je suis une femme de la génération 90. Les GIFs animés ont bercé mon adolescence et les débuts du web. J’ai fait partie de ces étudiantes qui inséraient des petites images animées grotesques en 256 couleurs dans MSN Messenger!
À l’époque, c’était nouveau, innovant, drôle, tendance…
Mais l’utilisation à profusion sur les sites « poubelles » dans les années 90 a fini par ringardiser cette pratique. L’apparition dans les années 2000 des jeux vidéos aux animations léchées et l’arrivée de Flash ont définitivement enterré le format GIF animé.

Du moins, c’est ce qu’on pensait…

Depuis deux ou trois ans, on a vu réapparaitre des GIF dans le webdesign.

Facebook, Twitter, Skype, Google, et de grâce la montée en puissance de Tumblr, tous ont cédé à la facilité d’utilisation du GIF animé et ont remis au gout du jour l’utilisation des émoticônes pour illustrer nos émotions en quelques secondes.

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La qualité de l’image pixelisée des années 90 fait place aujourd’hui à un sérieux concurrent de la vidéo et de l’animation flash.

Bonne alternative à la problématique de compatibilités PC/MAC et surtout des smartphones, le GIF animé devient l’outil idéal d’animation et supprime la frustration des internautes face à la rigidité des images.

Courte, légère et souvent décalée, la technologie a été appropriée par les internautes qui récupèrent des passages cultes de cinéma ou télévisuels pour se créer des avatars uniques qui reflètent leurs personnalités/profils.


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Le GIF en marketing

Dans les sites souvent monotones, ils attirent l’attention, attisent la curiosité, captent le regard, hypnotisent parfois et décuplent par 100 l’impact d’un message publicitaire.sale-gif
(Source: newsletter Reitman)

À condition d’une utilisation modérée et d’un design léger, élégant et pertinent, ils apportent une réelle valeur ajoutée à un site web ou à une newsletter promotionnelle en incitant une action pour une conversion. En effet, aujourd’hui rares sont les newsletters sans images et donc rares sont les newsletters qui se différencient. Le GIF? Une bonne pratique pour se démarquer de tous vos concurrents dans la boîte mail de vos abonnés!

jack-spade(Source: newsletter Jack Spade)

 

 

Le GIF comme expression artistique

Mais les artistes vont plus loin et profitent de la montée des technologies sans limites pour ouvrir des alternatives intéressantes. Plus léger qu’une vidéo, un chargement instantané, un mouvement perpétuel sans action humaine nécessaire, ils sont utilisés pour la présentation de concept ou d’animation, d’une idée en quelques secondes.

speedcam(Source: application Speedcam, Jakub Antalík)

 

Ils peuvent devenir des oeuvres d’art.

Donner une autre dimension aux photos comme Kevin Burg et Jamie Beck et leur concept du cinemagraphs

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…créer des illustrations envoutantes comme l’artiste Nicolas Fong…

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…ou encore associer street art et technologie web comme l’artiste INSA.

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Oubliez les GIF d’antan aux couleurs flash et aux contenus ridicules. Apportez de la modernité à vos communications web en adoptant le GIF animé!

Ouvrez l’oeil, il est parmi nous!

Sandra Blondeau

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